Hva Google faktisk innrømmer

I september 2025 publiserte Seer Interactive en analyse av 3 119 informasjonssøk fra 42 organisasjoner, sporet mellom juni 2024 og september 2025. Tallene var klare:

−61 %
Organisk CTR der AI Overviews vises
−68 %
Betalt CTR der AI Overviews vises
42
Organisasjoner analysert
3 119
Informasjonssøk fulgt

Fra 1,76 % til 0,61 % organisk CTR (Seer Interactive, sept. 2025). Ikke en nedgang — en kollaps. Og det skjedde systematisk, på tvers av bransjer og spørsmålstyper, overalt der Google valgte å svare med AI i stedet for lenker.

Variety beskrev det rett ut da Search Profiles ble lansert: Google handler under press fra kritikk over at AI-sammendragene har «decimated click-through rates for online publishers.»

Search Profiles er Googles svar på denne kritikken. Ikke en teknisk løsning — en PR-manøver.

Hva Search Profiles faktisk er

Kort forklart: en profilside i Google Søk og Discover der du kan samle artikler, videoer og sosiale innlegg. Brukere kan følge deg, og det øker sjansen for at innholdet ditt vises i Discover-feeden.

Det høres nyttig ut. To detaljer endrer bildet fullstendig.

Detalj 1: Virker bare på Discover, ikke søk

Googles egen hjelpedokumentasjon er eksplisitt: «Creating a Search profile doesn't affect ranking.» Synligheten du får, er i Discover — den algoritmiske feeden på mobil, ikke i selve søkeresultatene. Klikk fra søkespørsmål er fortsatt fortapt.

Detalj 2: Du trenger 100 000 følgere for å delta

Google krever minst ett av følgende:

Krav for Search Profiles (lansering)

  • 100 000 følgere på YouTube, Instagram eller X
  • 300 000 følgere på TikTok

En tannlege i Stavanger med et velfungerende nettsted og femten år med erfaring er ikke i målgruppen. En nyhetsredaksjon med 12 ansatte kvalifiserer heller ikke. Search Profiles er laget for NRK, Dagbladet og influencere med etablert massepublikum. Ikke for deg.

Google fikset problemet for de som allerede hadde makt til å klage. De 800 000 øvrige norske foretak fikk ingenting.

Hva dette egentlig betyr for deg

Det interessante med Search Profiles er ikke funksjonen i seg selv — det er hva den bekrefter.

Google vet at AI Overviews stjeler klikk. De er nødt til å gjøre noe. Og det de velger å gjøre, avslører hvem de faktisk bryr seg om.

For SMB-er er konklusjonen den samme uavhengig av hva Google lanserer: søk slik vi kjenner det gir deg stadig færre klikk. Det er ikke midlertidig. Det er strukturelt. AI-en besvarer spørsmål direkte, og brukeren klikker ikke videre — med mindre AI-en navngir deg som kilden.

Det er her Seer-dataene faktisk har godt nytt: merkevarer som siteres i AI Overviews får 35 % mer organiske klikk enn konkurrenter som ikke siteres. Det er ikke lenger snakk om å ligge øverst på side 1. Det handler om å bli eksplisitt navngitt i svaret.

+35 %
Organiske klikk for merkevarer sitert i AI Overviews
+91 %
Betalt CTR for merkevarer sitert i AI Overviews

Hva norske SMB-er bør gjøre i stedet

Du kan ikke søke om Search Profiles. Men du kan gjøre nettstedet ditt til en kilde AI vil sitere. Det er det AEO handler om — Answer Engine Optimization.

1. Gi AI-en strukturerte svar å sitere

AI Overviews henter svar fra nettstedet ditt — men bare om innholdet er tilgjengelig for maskiner. Det betyr schema.org-markup: FAQPage, LocalBusiness, Service. Disse signalene forteller AI-en hvem du er, hva du tilbyr, og at du er en pålitelig kilde. Uten dem er du usynlig uavhengig av hvor godt du rangerer.

Det enkleste stedet å starte er FAQPage. En enkelt side med 3–5 spørsmål-svar-par i JSON-LD gir AI-en noe å sitere direkte. Se Synlig Lite — FAQPage for én side, 990 kr.

2. Skriv for spørsmål, ikke nøkkelord

Tradisjonell SEO: «Vi rangerer for 'rørlegger Stavanger'.» AEO: «Når noen spør ChatGPT 'hvem er beste rørlegger i Stavanger', er vi svaret.»

De to tilnærmingene krever forskjellige typer innhold. AEO prioriterer direkte svar på konkrete spørsmål. Ikke markedsføringsspråk, men faktasetninger. Ikke generelle tjenestetekster, men presise svar på det kundene faktisk lurer på.

3. Vær tilgjengelig for AI-crawlere

Noen nettsteder blokkerer utilsiktet AI-lesing gjennom robots.txt-regler, JavaScript-tunge sider eller manglende llms.txt. Om Googles AI ikke kan lese nettstedet ditt, kan den heller ikke sitere det. Kjør en gratis sjekk og se hvor du står.

990 NOK
FAQPage for én side · 3–5 Q&A · 1 virkedag
Bestill Synlig Lite →

Sikker betaling via Stripe. Faktura tilgjengelig.

Trenger du en hel kartlegging? Se Analyse (4 900 NOK) og Fundament (14 900 NOK) →

Summen

Google Search Profiles er en innrømmelse av at AI Overviews har brutt noe grunnleggende i forholdet mellom søkemotoren og utgivere. Innrømmelsen er reell. Fix-en er ikke for deg.

61 % CTR-fall er ikke en midlertidig justering. Det er det nye normalnivået for søk der AI svarer direkte. Og Googles eget svar — profilsider som krever 100 000 følgere — sier alt om hvem de lager produktet for.

Den strukturelle endringen du faktisk trenger, er å bli kilden AI siterer. Det åpner for SMB-er akkurat nå, fordi de fleste konkurrenter ikke har gjort det ennå. Det vinduet lukker seg.

990 NOK
FAQPage for én side · 3–5 Q&A · 1 virkedag
Bestill Synlig Lite →

Sikker betaling via Stripe. Faktura tilgjengelig.

Vil du heller ha full kartlegging — Analyse (4 900 NOK)?

Foretrekker du e-post? Skriv til hei@synligdigital.no.

Håkon Åmdal driver Synlig Digital fra Stavanger. Vi hjelper norske bedrifter bli synlige i ChatGPT, Perplexity, Google AI og andre AI-assistenter.

Kilder