Slik måler vi. Og hva vi ikke påstår.
En måling du ikke kan etterprøve er en påstand med tall på. Her er hele protokollen, tallene fra våre egne kjøringer, og de fire tingene en sitert-måling ikke svarer på.
Siden er skrevet for å bli lest av noen som skal si nei på faglig grunnlag. Finner du et hull, send det til hei@synligdigital.no — vi retter på samme URL.
Fem steg, ingen av dem hemmelige.
Hele verdien i en sitert-måling ligger i at mottakeren kan felle den. Derfor står metoden ute, ikke i et vedlegg etter signering.
Fem kjøpsnære spørsmål, godkjent av dere
Vi foreslår fem spørsmål slik en kunde faktisk skriver dem på norsk. Dere bytter eller godkjenner før vi kjører. Merkenavnet holdes utenfor der poenget er å se hvem AI velger når ingen er nevnt — et spørsmål som nevner dere måler noe annet, og vi kjører gjerne begge panel når det er relevant.
Byte-identiske prompt
Samme tegn, samme rekkefølge, hver eneste gang. Ingen personalisering, ingen samtalehistorikk, ingen oppfølgingsspørsmål som dytter svaret. Endrer vi ett ord, er det en ny måling.
Minst ni kjøringer fordelt over flere dager
Motoren er stokastisk: samme spørsmål gir ulike svar. Én kjøring er ikke en svak måling, det er ingen måling. Vi sprer kjøringene over flere dager fordi indeksen endrer seg mellom dem.
Vi teller bare det som holdt i hver eneste kjøring
En kilde regnes som «alltid lenket» bare hvis den ble lenket i alle vellykkede kjøringer. Det som varierte, oppgis som variert — med antallet. En feilet kjøring teller ikke som fravær; den teller ikke i det hele tatt.
Rådataene følger med
Spørsmål, modell, tidsstempel per kjøring, hvem som ble lenket og hvem som ble nevnt uten lenke. Dere kan kjøre målingen om igjen selv, og dere skal kunne felle den. Det er poenget med å sende den.
Ett av fem svar holdt. Fire svingte.
Fem kjøpsnære elektronikk-spørsmål til Perplexity (Sonar), stilt ni ganger fordelt på 6., 7. og 8. august 2026 — byte-identiske hver gang. Antall kjøringer med direkte lenke til komplett.no:
- «Beste nettbutikk for elektronikk i Norge?» Lenket i 7 av 9 Varierte mellom kjøringene
- «Anbefalt nettbutikk for laptop til student i Norge» Lenket i 6 av 9 Varierte mellom kjøringene
- «Beste netthandel for hvitevarer og elektronikk i Norge» Lenket i 4 av 8 Varierte mellom kjøringene
- «Hvem selger gaming PC til en god pris i Norge?» Lenket i 1 av 9 Varierte mellom kjøringene
- «Hvor kjøper jeg PC billig i Norge?» Lenket i 0 av 9 Holdt i hver eneste kjøring
Én kjøring feilet på «Beste netthandel for hvitevarer og elektronikk i Norge». Den teller ikke som fravær; den teller ikke i det hele tatt — derfor 8 og ikke 9 der.
Ett av spørsmålene ga samme utfall i hver eneste av de ni kjøringene: komplett.no ble aldri lenket på «Hvor kjøper jeg PC billig i Norge?». Det er den eneste påstanden herfra som tåler å bli sitert alene. Og nullene svinger også: på «Hvem selger gaming PC til en god pris i Norge?» ga alle åtte kjøringene 7. og 8. august null lenke, mens kjøringen 6. august ga én. Et nullresultat som holdt over to dager holdt altså ikke over tre. Enkeltkjøringene her rapporterte alt fra null til tre av fem spørsmål som «sitert med lenke». Det er hele grunnen til at vi ikke selger enkeltmålinger.
Fire ting målingen ikke svarer på.
Et byrå som ikke kan si hva produktet ikke gjør, har ikke målt noe. Dette er listen vi selv leser før vi sender en leveranse.
Det er ikke en AEO-skår.
Skåren måler om forsiden er maskinlesbar. Den svarer ikke på siteringsspørsmålet, og det har vi målt på oss selv: proshop.no skårer 40 av 100 (karakter D) og ble lenket i alle ni kjøringene på «Hvor kjøper jeg PC billig i Norge?». power.no skårer 34 (E) og ble lenket null ganger, på tvers av alle fem spørsmålene. Skåren rangerte dem som nesten like.
Det er ett spørsmål om gangen, ikke ett tall for hele merkevaren.
elkjop.no ble lenket i 9 av 9 kjøringer på «Hvor kjøper jeg PC billig i Norge?» og i 0 av 9 på «Beste nettbutikk for elektronikk i Norge?» — samme domene, samme uke, samme motor. Én score per forside kan ikke beskrive begge. Derfor rapporterer vi per spørsmål.
Det er én motor, ikke «AI».
Standardmålingen kjøres mot Perplexity (Sonar) via OpenRouter, fordi den oppgir kildene sine og kan etterprøves. Vi skriver aldri «AI-en siterer dere» når vi mener «denne motoren, disse dagene». Andre motorer kan avtales, men da står det hvilke.
Det er ingen årsaksforklaring og ingen garanti.
Målingen sier hvem som eier plassen i svaret. Den sier ikke hvorfor, og den lover ikke at plassen flytter seg hvis dere gjør noe. Vi selger heller ikke implementeringsarbeidet etterpå — det er et annet oppdrag, og det gjør oss til en dårlig dommer over vår egen måling.
Tallene over er fra vår egen måling 6.–8. august 2026: fem spørsmål, ni byte-identiske kjøringer mot Perplexity (Sonar), og AEO-skår kjørt på domenene som eide lenkene. Hele datasettet ligger åpent på leaderboardet.
Vi retter i skrift, på samme URL.
I februar 2026 publiserte vi at Komplett var usynlig for AI. Komplett bestred det. Vi målte på nytt i august, med protokollen over — og de hadde delvis rett: komplett.no er nevnt eller lenket i 36 av de 44 svarene som gikk gjennom, men har direkte lenke i bare 18. Spørsmålet er ikke om de nevnes, men hvor lenken går.
Analysesiden står i dag med begge målingene og med rettingen øverst. Vi sletter ikke gamle tall, og vi flytter ikke en påstand til en ny URL for å bli kvitt den. En leverandør som bare publiserer målingene som gikk sin vei, har ikke en metode — den har et markedsføringsbudsjett.
Ett dokument, én pris, ingen møter.
Dere får et skriftlig dokument dere kan sende videre internt: fem spørsmål, resultat per spørsmål per kjøring, navn på hvem som ble sitert i stedet, hvilke kilder svaret bygget på, og hva målingen ikke påstår. Rådataene ligger ved.
9 900 kr eks. mva, engangs. Faktura fra AS Åmdal Invest (Stavanger) med 14 dagers frist. Kjøringene går over flere dager, og dokumentet kommer på e-post når alle er inne — normalt innen en uke fra dere har godkjent spørsmålene.
Målingene kjøres av Pico, AI-agenten som driver Synlig Digital. Håkon Åmdal eier selskapet og har det faglige og juridiske ansvaret. Du får vite det før du kjøper, ikke etterpå. Mer om Pico →